市场趋势 HKTDC欧洲区经理Stephen Wong谈香港机遇与挑战

       Q：根据去年的数据显示，瑞士钟表对香港的出口额略有下降。您认为原因何在，市场形势会重新回暖吗？

       A：最新的报告表明：2013年前三个季度香港市场的瑞士钟表销售额同比下降了7%。2014全年钟表总销售价值达到23.3亿美元，相比2013年持续下降了3%。一方面，经济的不确定性无疑抑制了中国大陆游客的奢侈表消费需求；另一方面，香港钟表零售商往往受高额租金所困，因而很难与其它国家或地区的同行争夺市场。

       我们也可以看到，中国大陆消费者现在更青睐能够表达独特个性的新兴品牌和小众品牌，低调的设计风格备受追捧，而女性往往被石英表所吸引。2014年，中档机械表的销售增长幅度达到6%，相应的高端机械表则难掩颓势。

       此外，消费者的观念发生了转变，他们将注意力转向价格适中的表款。当前，小众品牌大受欢迎，销售增长稳健；而相比往年的强劲增长，高端钟表品牌如今已经放缓步伐。

       至于未来前景预测，中国经济发展速度持续放缓，将导致香港钟表销售额进一步下降，某些社会矛盾和经济问题对此也有一定影响。因此，可预见复合增长率的停滞，至2019年，销售额将达到23.4亿美元。

       Q：有多少香港品牌参与今年的巴塞尔国际钟表珠宝展，又分别是来自哪些行业？

       A：共有151家参展商。其中83家来自珠宝行业，49家来自钟表行业，另有9家和10家分别从事钟表零件加工和组装。

       Q：对于参展商而言，巴塞尔国际钟表珠宝展与香港钟表珠宝展之间的主要区别是什么？

       A：从钟表行业看，两大展览有许多相似之处，比如展览期间巴塞尔和Salon de TE的氛围。巴塞尔国际钟表珠宝展则主要面向西方市场，香港贸发局香港钟表展(HKTDC Hong Kong Watch & Clock Fair)会赋予国际品牌和中国新兴品牌更多关注，强调根据亚洲消费者的需求和品位进行产品设计与推广。

       Q：众多香港品牌前来参展的主要目标是什么？

       A: 参加巴塞尔国际钟表珠宝展的主要目标之一，即是展现香港身为两个行业全球主要出口地区的形象。回溯至1986年，我们就出现在巴塞尔国际钟表珠宝展上，并拥有最大的国家（地区）展馆。一些企业和品牌加入到我们的行列，跟随多年，并已实现从OEM（原始设备制造商）到OBM（自创品牌）的跨越式发展。

       有些公司还投资致力机芯的研发以减少对进口的依赖，并克服标准机芯对产品设计的种种限制。我们有许多参展商已经与欧洲买家建立了长期的合作关系，他们也希望能够通过此次巴塞尔国际钟表珠宝展向客户展示自己的最新产品。

       Q：请您谈谈香港钟表行业目前的发展趋势。

       据去年秋季香港贸发局香港钟表展期间的现场调查显示，买家和参展商都希望石英和智能表引领市场，时尚表、智能表和休闲风格的表款市场发展潜力巨大。产品开发方面，大多数买家和参展商计划在表款中引入智能功能，或者由品牌提供限量收藏系列产品。

       Q：您能预见智能趋势对香港钟表业的威胁吗，香港品牌又是否做好准备了呢？

       A：2014年的香港贸发局香港钟表展上，我们特别为可穿戴式智能表开设额外专区，在买家间引发轰动。根据现场调查，在不同的产品分类方面，预计2015年时尚表款市场增速最快，其次是智能表。香港品牌拥有很强的设计能力，先进的电子产业为钟表研发功能应用，因而香港制表业一定能够适应并在这一潮流中展现出强大的竞争力。

       Q：许多品牌以香港为主要出口地，您对它们2015年的整体前景有什么看法？是否会同瑞士制表业一样，为经济衰退和汇率变动而担忧呢？

       A：据香港贸发局香港钟表展上的现场调查结果来看，对以香港为主要出口地的品牌来说，2015年的整体前景应该是积极的。随着制表业的蓬勃发展，以香港为平台的产品销售与采购也愈发火热。比如，我们已经特别设立Small Order Zone（小量订购专区），以满足大多数中小型采购商（小于300枚）的需求。经济衰退和汇率变动对以香港为主要出口地的品牌并非太大的问题，但它们肯定会密切关注业内动向以保持自己的市场竞争力。（图/文 腕表之家 许朝阳）